【热门】阿里上线英文版天猫国际，要在三年内拿下四万个全球企业品牌

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电商激战时，企业品牌成为争夺的焦点。

6月26日，彭博报道称，阿里巴巴新建了英语版天猫网站，使天猫国际全球总企业品牌数量翻一番，3年内达到4万个。

36氪要求天猫方面证明这件事。 对方表示天猫国际英语版网站merchant.tmall.hk今天正式上线，成为支持海外企业品牌天猫国际上传的快速通道。

这个网站主要是企业品牌服务，企业品牌可以通过这个网站了解平台上传的门槛和提供的具体服务(商业模式、支付方法、市场管理、顾客数据的所有权等)。

这两年，天猫国际不断扩充自己的企业品牌团队。 年11月第一届进博会在上海召开，阿里巴巴ceo张勇宣布未来5年蚂蚁将完成2000亿美元的巨额进口订单，以更低价格的钱为旗下的天猫、天猫国际、b2b、箱马、云象等多项业务花费巨大的海外企业品牌

在2019年3月21日的天猫国际合作伙伴庆典上，天猫进出口事业部社长奥文表示，今年5月天猫国际将在网上进口超市，陈列越来越多的进口商品。

在第一届进博会上，各大电商宣布与海外企业品牌达成了巨额订单合作，照片由艾媒咨询

到目前为止，天猫国际引进了77个国家和地区、4000多种、20000多种海外企业品牌进入中国市场，其中8成以上首次进入中国。 今后5年，天猫国际计划将复盖120多个国家和地区。

获得越来越多的大佬可以保证平台的引流和资金吸收能力。 这些海外企业品牌在天猫国际也频繁创下新纪录:年天猫双11，天猫国际单日为跨境进口订单整体的近8成做出了贡献，100多个企业品牌双11日的交易额超过了数千万元。 年，海外企业品牌加快上传，新业者同比增长122%。 新上传的海外企业品牌gmv整体比去年同期增长119%，相当于跨境进口整体的3倍。

天猫急于扩大国际大人物也是领域头部玩家竞争激烈的原因。

目前，中国跨境EC平台市场结构稳定，天猫国际、网易考拉、海围世界(即京东全球购买)等前三位的头部玩家占了大半江山，市场份额为唯品国际、亚马逊海外购买等其他玩家

领域结构暂时稳定，但头部玩家天猫国际和网易考拉之间的竞争依然胶着。 天猫国际一直维持的领导力。 到目前为止，天猫国际保持了58个月的市场份额第一。 据易观年q4跨境电子商务市场份额报告，天猫国际市场份额占31.7%，依然保持首位。 但是，网易考拉等头部玩家的实力依然不可小觑。 最近，《财经》等媒体报道，网易考拉和亚马逊的海外购买正在进行收购谈判，如果交易最终达成，合并后的网易考拉的市场份额将非常接近天猫国际。

q4跨境电子商务排行榜，照片来自易观

国内电商领域的竞争处于白热化阶段，蚂蚁也不得不寻找新的增量市场，正在下沉，而且必须上升。 根据蚂蚁2019年度年报，淘宝和天猫获得了1亿新客户，其中70%来自淘宝在沉降市场获得的流量。 实际上，除了击沉市场外，高成本的海淘市场也有很大的增长空之间。

易观公布的“中国跨境进口零售商市场季度监测报告书年第四季度”数据显示，q4中国跨境进口零售商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。 跨境电子商务的顾客也首次超过了1亿人，依然维持着高速的增长。

更大的机会还在发生，国内的海精炼领域逐渐走向正规化，逐渐完善的上下游供应链和海精炼商品的国内外价格相协调，越来越多的客户留在国内，给国内跨境电子商带来越来越多的增长机会吧

以奢侈品海淘业为例，贝恩咨询、卡介苗、腾讯发布的《年中国奢侈品市场报告》显示，中国顾客越来越倾向于在中国内购买奢侈品，占27%，其中网络渠道增长 到2025年，中国内地和海外的购买占有率将分别减半。

企业品牌引进才刚刚开始，其次，天猫国际继续完善全球供应链，加快全球产业带的开拓落地，欧洲彩妆，马来西亚泰国滋补保健，西班牙头皮精华，新西兰蜂蜜，奥斯

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